中国的酒文化和书法一样古老，国人普遍认为酒是陈的香。在悠久的历史中，
酒与书法有着千丝万缕的联系，“颠张醉素”、“饮酒以养性，草书以畅志”，
酒与书法如同气血贯穿在中国人的肌体深层的骨子里。在当代，酒包装以书法文
字作为主题进行设计的效果也是最好的。所以，悠久的历史感是中国酒包装所要
诉求的主题，而书法作为这一精神的体现是再恰当不过的。
如图 5—3 是酒鬼酒包装在这款包装设计中采用了麻袋与陶罐，包装的正面
一小片方形的红纸上书“酒鬼”二字。酒名在白酒包装中采用书法这一形式本不
算新奇，特别之处就在这二字的形态上。“酒鬼”二字用笔轨迹飘忽，字势歪斜，
将“酒鬼”飘飘欲仙的醉态描绘的栩栩如生，在中规中矩的书法酒名文字中脱颖
而出。书法家书写“酒鬼”二字，可以采用隶书，可以采用行书也可以采用大篆
甚至甲骨文，当然也可以像包装上的那样采用草书。这两个字是著名画家黄永玉
针对酒鬼酒专门为设计的，也就是我们所说的创新的现代书法。38
图 5—3 酒鬼酒包装设计
5.4 上海杏花楼月饼“月影东方”包装
如图 5—4 是上海杏花楼月饼“月影东方”包装设计，隶书方劲古拙，配以
灵活多变，错落有致的编排方式，采取左右分势，恰如“雁展双翅”，打破了隶
书原有的肃穆感给人以轻松的亲切感，疏密有致、虚实对应，色彩的对比强烈、
方圆形式的对比，统一在历史的文化内涵里达到了和谐、均衡、韵律的整体美。
真正做到书法字体的运用使字里行间蕴含着一种端庄带有人文色彩的情调，给人
厚重的视觉冲击力和触感。整个设计突出了商品高贵、典雅、简洁大方让人过目
难忘。
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