通过有目的、有计划的教学，让学生懂得辉煌灿烂的传统文化，为中华民族
几千年的文明史而自豪为拥有中国书画这种作为国粹的艺术而自豪，自觉地以继
承传统、开拓创新为己任让书法在现代包装设计中增光添彩。在专业上，让学生
掌握书法基础知识与技能.提高鉴赏水平与书画能力，将来可以能动而自由地进
行现代包装设计。
4.5 现代书法应用于包装设计中的特殊性
4.5.1 现代书法的可识别性
桑山弥三郎先生在《日本设计书道名鉴 2001》的序言里写道：“…实用性是
设计书道（现代书法）优先考虑的问题。我们寻求的是更美观、清晰易读而且使
人过目难忘的视觉效果。”除此之外，再考虑设计的力度，亲切感和新鲜感。”本文来自：http://shop1426611257447.1688.com/ 绍宗包装
现代书法的流动性在包装设计的运用是其它文字设计形态远远不及的，但是
流动的美感往往在识别上存在一定的难度。从行书到行草再到大草、狂草，在人
们惊叹张旭，怀素的作品笔走龙蛇般的流动之美的同时也会尴尬地发现或许只有
在注释下才能读懂几个字（如图 4—27）。这对于以信息传达为主要目的的包装
设计而言无疑是致命的缺陷。因此，无论创新的书法是作为品牌形象文字还是作
为广告宣传文字出现在包装上，其可识别性都是第一位的。
图 4—27 千字文
在包装设计实践中，“传达”、“吸引”和“要求”三种功能是有机不可分的，
不能为“传”而“传”，而应为消费者接纳、理解而传达，如此才能达到传达的
真正目的，才能促使包装设计的形式和方式进一步迎合大众的需要，最终达到吸
引消费者并购买的目的。
传统书法与现代书法所追求的目的不同，书法所传达的信息，更侧重于造型
方面的美感：“好的书法必须能充分发挥文字的造型性，使字的造型性超越字的
认辨束缚”
