现代包装设计不是以人为中心的对物的设计，而是作为连接人与自然之间的
一座桥梁，更有效地利用自然资源并将资源消耗降低到最低。从长远考虑，与自
然进行对话，而不能只考虑到人自己的需求，而应考虑到与自然、动物、植物和
谐共生和后世子孙的生存所需的自然环境和资源。地球不仅仅是人类的，它属于
地球上的一切生物。因此，当今设计思想中的“和谐共生”与书法中道家的思想
不谋而合。
书法在包装设计中的应用不仅要求形式多样外，还必须体察国际化的脉搏，
与现代先进的设计理念相结合，营造出具有独特的社会文化和本土文化的设计环
境，即集审美和创新于一体。 这也是未来包装设计发展的方向：把人、产品、
社会、环境作为一个整体来设计。更注重人性化、仿生学、生态、绿色环保等，
同时也会在此基础上强调个性化的审美，包装设计将会朝着真正回归自然、可持
续性发展道路前进，实现人—社会—包装产品—环境的和谐统一。29
图 4—20 日本食品包装设 图 4—21 日本食品包装设计
图片来源：设计在线 图片来源：视觉中国
图 4—20 竹鱼糕是一种将生鱼磨成糊状加作料蒸煮而成的食品。日本商钟
崎矮竹鱼糕包装设计颜色鲜明便于区分之外，作为主题形象的图案则以书法的笔本文来自：http://shop1426611257447.1688.com/ 绍宗包装
触简洁、清晰、明了地表现了鱼鳞、鱼眼、鱼子等五种形象不同的小包装，形象
可爱活泼讨人喜欢，方便了消费者对不同鱼糕的选购，反映了其以人为本的设计
理念。
图 4—21 的书法字体随意流畅，同以废弃报纸做食品的外包装很好地融合为
一体，以麻绳包扎的传统包装形式给人一种田园天然的视觉感触。包装对资源的
再利用，环保的设计理念可见设计师的贴心和对人与自然的关怀。
4.3.2.3 与现代设计审美相结合
