深耕“热”IP ,王老吉锁定《万万》大电影
《万万》自2013年第一季开播以来就大受80、90年轻网友的喜爱,并实现了两次播放总量超过20亿次的网剧播放神话。
而《万万》的18亿粉丝普遍是喜欢上网的年轻人,红罐王老吉每年60亿罐的销量很大一部分也来自于成长互联网时代的年轻消费者,王老吉与《万万》有着高度重合的目标消费人群。因而借助网络神剧第一IP的资源力量也使王老吉更好地与年轻人沟通,将王老吉品牌年轻化持续推进。
通过此次合作,红罐王老吉将更好地将线上线下各个渠道的品牌资源与合一影业、万合天宜的资源进行有机整合,通力合作、多渠道营销,更有望把王老吉+《万万》打造成为一个跨界营销的新ICON。这也成为王老吉在“越热越爱王老吉”的夏季营销里如此看重《万万》的又一主要原因。